Interview with Pacome Allouis, age 29, Marketing Director for Electric Europe.

Hi Pacome! Electric is now gaining a foothold in the world of wake and wakeskate. Is it the company’s goal to move into the French, European or World market?
For now, it’s a European based program. We worked on it 6 months in advance before finally putting in place the best possible game plan.

What were the company’s motivations?
We began with the premise that not all countries in Europe, like Germany and Austria are blessed with beautiful sandy beaches and surf culture.  Wake, on the other hand, is really popular and practiced in these countries year round. Furthermore, we can count lots of wakeboarders on the many lakes and rivers of France, as well as the cable wake parks around big cities like Toulouse, Montpellier and Bordeaux… Being strong in the market for glasses, the idea is to offer our products to new customers and to stores that already have a Wake section. So we’re taking off on this adventure!

Electric also has an impressive range of bags, in terms of quality and appearance. Is this also an area in which the brand wants to grow?
We developed a line of bags 2 years ago, and from year to year, the collection continues to get bigger and better. We have a lot of available styles, such as bags for school, road trip travel bags, as well as more technical designs for riders. The feedback has been more than positive, which encourages us for future seasons.
Do you think that the wake market today has reached a certain level of maturity, enough for the biggest brands in boardsports to get involved?
For me personally, I think that wake is a sport that has long been recognized in the world of boardsports. Even if, for some brands, the sport  still remains “taboo,” this realm has a real future and we are proud to become a part of that and also support it.

Who are the first riders on team Electric now?

In wakeskate, Léo Labadens and for wakeboard, Yann Calvez and Nico von Lerchenfeld.
Why these riders?
As we explained earlier, we really took some time in making our choices. Several private detectives conducted the investigation, and step by step, we arrived at this Team, as much for their results as their personalities. We also wanted the riders to feel that they are involved with us in this project, to best convey our image and our brand to the Wake scene.
How does Electric plan to support them in their careers?
We’re going to put everything in place to best help them in their careers, through media (print and web), supporting their projects, plus lots of other plans that will remain secret for the time being.

Apart from having a wake team, of course, how do you see Electric’s involvement in the wake scene?
These are our first steps! So, we’ll take the time to look at the returns of this involvement, which is still quite new for us. There’s a strong chance, however, that we will further develop our efforts through contests. We also have some internal ideas, with some unique concepts, which I’m sure will be welcomed with open arms!
Any projects for the near future?
A session with the team or a trip with Unleashed, who knows?

www.electricvisual.com

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Pacome Allouis, 29 ans Directeur Marketing chez Electric Europe.

Salut Pacome ! Electric arrive en force dans le monde du wake et wakeskate, c’est une volonté de la marque à l’échelle française, Européenne, mondiale ?
Yes we’re on the Game !
C’est un programme à l’échelle européenne pour le moment sur lequel nous avons travaillé 6 mois en amont afin de mettre en place la meilleure stratégie possible.

Quelles ont été les motivations de la marque?
Nous sommes partis du principe que touts les pays en Europe comme l’Allemagne et l’Autriche, n’avaient pas la chance d’avoir des jolies plages de sables fins et la culture surf, et que le wake était vraiment très présent et pratiqué dans ces pays toute l’année.
De plus, on compte beaucoup de pratiquants sur les nombreux lacs, rives de France ainsi que dans les cable wakeparks autour des grandes villes comme Toulouse, Montpellier, Bordeaux…

Fort dans le marché de la lunettes, l’idée est de pouvoir offrir nos produits, à une nouvelle clientèle ainsi qu’a nos magasins qui disposent déjà d’un corner Wake.
Donc nous nous lançons dans cette aventure !

Electric a aussi une gamme de bagagerie assez impressionnante par sa qualité et son look. C’est aussi un domaine dans lequel la marque veux se développer?
Notre programme de bagagerie est développée depuis plus de 2 ans et d’année en année la collection ne cesse de s’agrandir et s’améliorer.
Tous les styles sont disponibles, du sac pour l’école, au travel bag pour partir en road trip, au plus technique pour le ride.
A ce jour le retour et plus que positif, ce qui nous encouragent pour les prochaines saisons.

Penses-tu qu’aujourd’hui le marché du wake est arrivé à une maturité suffisante pour que les plus grandes marque de glisse s’y impliquent?
Pour ma part je pense que le wake est depuis longtemps un sport reconnu dans le monde de la glisse.
Même si pour certaines marques le sport reste encore “tabou”, cet univers a un vrai futur, et nous sommes fier de le rejoindre et le soutenir aussi.

Aujourd’hui quels sont les premiers riders du team Electric?
En wakeskate, Léo Labadens, et pour le wakeboard Yann Calvez et Nico von Lerchenfeld.

Pourquoi ces riders ?
Comme expliqué avant, nous avons vraiment pris le temps dans nos choix.
Plusieurs détectives privés ont menés l’enquête, et de fil en aiguille, nous sommes arrivés à ce Team tant par leurs résultas que leurs personnalités.
Nous voulions aussi que les riders se sentent impliqués, avec nous dans ce projet, pour véhiculer au mieux notre image et marque dans la scène Wake.

Comment Electric va les accompagner dans leur carrière?
Nous allons tout mettre en place, pour les aider au mieux dans leurs carrière, via une mise en avant media ( presse et web ), des soutiens pour des projets, puis plein d’autres choses secrètes pour le moment.

Mis à part un team bien sûre, comment vois tu l’implication d’Electric dans le milieu du wake?
Ce sont nos premiers pas !
Alors nous prenons le temps de voir comment vont être les retours de cette implication qui est toute nouvelle pour nous, mais il y a de fortes chances que nous développions notre action dans des contests.
Nous avons aussi des idées en interne, avec des concepts uniques qui j’en suis sûre seront accueillis les bras ouverts !

Des projets dans un future proche?
Une session avec le team, ou un voyage avec Unleashed qui sait !

www.electricvisual.com

Léo Labadens at CWC, Nov 2010:

Nico Von Lerchenfeld, Nico Von Lerchenfeld – Hits The UNIT Quarter Pipe….:

Jan Kissmann: